01 / THE REAL PROBLEM
先看客户真正遇到的问题。
跨平台投放应先统一转化定义，再考虑渠道分工；不然最会抢功劳的渠道可能拿走最多预算。
TYPICAL BUSINESS SCENARIO
一段熟悉的经营现场
搜索广告与社交广告同时投放，各自后台都声称带来同一张订单。
典型业务场景。
02 / HOW WE WOULD APPROACH IT 先理解现场。
先理解现场。
再选真正值得做的事。
以下是这种服务通常需要理清的三个关键动作。实际工作范围由项目情况决定。
明确每个渠道承担的任务
COCO / WORKING SESSION
明确每个渠道承担的任务
STEP 01 / 03方案示意
03 / TAILORED DELIVERY
我们可以交付什么？
将服务拆解为范围清楚、可评估、可持续维护的具体工作。
01 /
渠道和预算审查
02 /
广告归因与报告口径
03 /
优化测试与复盘
示意流程用于解释实施思路。具体能力、平台权限、预算和维护范围均需要项目评估。
04 / MEASURE WHAT MATTERS
怎么判断有没有变好？
比起展示漂亮的仪表盘，我们更关注能否看到与经营目标相关的真实信号。具体指标以可获取数据为准。
01
整体有效线索成本
记录整体有效线索成本，对比实施前后的变化。
02
重复归因风险
记录重复归因风险，对比实施前后的变化。
03
渠道对业务的增量贡献
记录渠道对业务的增量贡献，对比实施前后的变化。
05 / CONNECTED CAPABILITIES 同一条客户路径，
同一条客户路径，
还有哪些机会？
服务不是孤立的。按项目需要，把搜索、广告、用户体验和数据链路接起来。