COCO / WHAT WE CAN BUILD
Google Ads 广告管理广告点击只是开始，线索质量才是生意。
投放之前先确认哪些搜索意图值得付费、访客能否快速看懂服务，以及哪些行动能被可靠记录。
围绕业务目标 · 明确优化重点 · 持续衡量效果
COCO / WORKFLOW STUDY02—09
从问题到清楚的下一步
客户此刻的疑问广告点击只是开始，线索质量才是生意。
运营现场投了“网站设计”大词，来了大量不匹配的询盘，但真正本地客户的问题没有被回答。
首要改进区分高意向查询与泛流量
概念界面
COCO / DESIGN FOR BUSINESS
理解问题，再谈工具。
理解问题，再谈工具。
01 / THE REAL PROBLEM
先看客户真正遇到的问题。
投放之前先确认哪些搜索意图值得付费、访客能否快速看懂服务，以及哪些行动能被可靠记录。
TYPICAL BUSINESS SCENARIO
一段熟悉的经营现场
投了“网站设计”大词，来了大量不匹配的询盘，但真正本地客户的问题没有被回答。
典型业务场景。
02 / HOW WE WOULD APPROACH IT 先理解现场。
先理解现场。
再选真正值得做的事。
以下是这种服务通常需要理清的三个关键动作。实际工作范围由项目情况决定。
区分高意向查询与泛流量
COCO / WORKING SESSION
区分高意向查询与泛流量
STEP 01 / 03方案示意
03 / TAILORED DELIVERY
我们可以交付什么？
将服务拆解为范围清楚、可评估、可持续维护的具体工作。
01 /
关键词与预算框架
02 /
广告／落地页协同
03 /
转化追踪与迭代
示意流程用于解释实施思路。具体能力、平台权限、预算和维护范围均需要项目评估。
04 / MEASURE WHAT MATTERS
怎么判断有没有变好？
比起展示漂亮的仪表盘，我们更关注能否看到与经营目标相关的真实信号。具体指标以可获取数据为准。
01
高意向搜索词表现
记录高意向搜索词表现，对比实施前后的变化。
02
每条有效询盘的成本
记录每条有效询盘的成本，对比实施前后的变化。
03
落地页转化路径
记录落地页转化路径，对比实施前后的变化。
05 / CONNECTED CAPABILITIES 同一条客户路径，
同一条客户路径，
还有哪些机会？
服务不是孤立的。按项目需要，把搜索、广告、用户体验和数据链路接起来。