COCO / WHAT WE CAN BUILD
Meta / Facebook 广告管理刷到广告的人，为什么愿意停下来？
社交广告不是简单把产品图片放大。要从目标人群的真实顾虑出发，设计创意、受众和落地页的连贯体验。
围绕业务目标 · 明确优化重点 · 持续衡量效果
COCO / WORKFLOW STUDY02—10
从问题到清楚的下一步
客户此刻的疑问刷到广告的人，为什么愿意停下来？
运营现场商家推广新服务，但广告说“限时优惠”，进入页面后却找不到具体服务范围与预约方式。
首要改进明确对象与购买场景
概念界面
COCO / DESIGN FOR BUSINESS
理解问题，再谈工具。
理解问题，再谈工具。
01 / THE REAL PROBLEM
先看客户真正遇到的问题。
社交广告不是简单把产品图片放大。要从目标人群的真实顾虑出发，设计创意、受众和落地页的连贯体验。
TYPICAL BUSINESS SCENARIO
一段熟悉的经营现场
商家推广新服务，但广告说“限时优惠”，进入页面后却找不到具体服务范围与预约方式。
典型业务场景。
02 / HOW WE WOULD APPROACH IT 先理解现场。
先理解现场。
再选真正值得做的事。
以下是这种服务通常需要理清的三个关键动作。实际工作范围由项目情况决定。
明确对象与购买场景
COCO / WORKING SESSION
明确对象与购买场景
STEP 01 / 03方案示意
03 / TAILORED DELIVERY
我们可以交付什么？
将服务拆解为范围清楚、可评估、可持续维护的具体工作。
01 /
受众与创意测试计划
02 /
Meta 广告账户结构
03 /
落地页和事件检查
示意流程用于解释实施思路。具体能力、平台权限、预算和维护范围均需要项目评估。
04 / MEASURE WHAT MATTERS
怎么判断有没有变好？
比起展示漂亮的仪表盘，我们更关注能否看到与经营目标相关的真实信号。具体指标以可获取数据为准。
01
有效点击与页面参与
记录有效点击与页面参与，对比实施前后的变化。
02
按素材的询盘质量
记录按素材的询盘质量，对比实施前后的变化。
03
从广告到咨询的成本
记录从广告到咨询的成本，对比实施前后的变化。
05 / CONNECTED CAPABILITIES 同一条客户路径，
同一条客户路径，
还有哪些机会？
服务不是孤立的。按项目需要，把搜索、广告、用户体验和数据链路接起来。